Om de vergrijzing in de provincie Groningen tegen te gaan werd het project Blauwestad bedacht. Een nieuwbouwwijk met ruime kavels aan het water zou jonge mensen uit de Randstad naar het noorden moeten trekken. Goudzoekers (VPRO) bezocht Groningen en zag dat Blauwestad niet werkte. Van de circa 1500 geplande woningen werd maar tien procent gebouwd. Nu ligt de bouw stil, er is geen animo.

Waar mensen niet willen wonen, willen ze vaak wel op bezoek bedachten de Groningers. Het toerisme is dé kans om het tij te keren. Project Blauwestad leerde: voor goedkope, mooie huizen komt de doelgroep niet. Dus moet die maar als toerist kennismaken met de regio. Dat is goed voor de lokale economie en misschien kopen toeristen later een tweede huis in Groningen.

Daarom veranderde Nieuweschans in ‘Bad Nieuweschans’ zodat Duitsers weten dat er fijn gekuurd kan worden. Daarom dagjesmensen lokken met een slogan ‘Er gaat niets boven Groningen‘.

Die slogan werkt, de campagne kostte 1,5 miljoen euro en leverde Groningen 83 miljoen euro uit toerisme op. Goud gevonden in Groningen? Voor nu wel, maar er moeten echt meer mensen gaan wonen dan dat er wegtrekken om dat goud ook in de toekomst nog te laten blinken.

Geschreven in opdracht van Sp!ts