Op zondagmiddag lijkt het gehalte overduidelijk gesponsorde programma’s op de Nederlandse televisie zo mogelijk nog net iets hoger te liggen dan doordeweeks. Het mooie is dat er geen enkele niche verstoken blijft van deze advertorials. Iedere doelgroep wordt netjes ‘getarget’ door de marketingafdelingen van de commerciële zenders.

In tegenstelling tot kookshows en de oververtegenwoordigde woonprogramma’s kiest RTL in het weekend met RTL Transportwereld voor vrachtwagenchauffeurs en transporttycoons. Gisteren kon deze doelgroep extragratis meer informatie krijgen over ooglaseren, beter eten onderweg, een nieuw tanksysteem en de laatste keus in vrachtwagens bij een zekere Duitse producent.

Elke aanbieder van relevante producten krijgt uitgebreid de tijd om zijn waar aan de man te brengen. Uiteraard ondersteund door een jubelende voice-over die benadrukt hoe geweldig het allemaal is. Om de kijker nog meer service te verlenen wordt braaf doorverwezen naar de site waar inderdaad meer informatie te vinden is, met link naar de winkel van de behandelde producten.

Op diezelfde site staat te lezen dat er iedere week toch nog 400.000 transporteurs afstemmen op het half uur durende – en bijzonder droge – reclameblok. Goh. Volgende week zoek ik mijn heil bij Doe-het-zelf-date om te kijken welke klusmarkt de liefde aangrijpt om een flex aan de man te brengen.

Geschreven in opdracht van Sp!ts